グロースの裏側 〜事例から学ぶ成長の勝ち筋〜 cover art

グロースの裏側 〜事例から学ぶ成長の勝ち筋〜

グロースの裏側 〜事例から学ぶ成長の勝ち筋〜

By: 田岡 凌× 富家 翔平
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マーケティングの最前線を走る田岡×富家が、国内外のグロース事例を徹底解剖。 明日から使える「成長の勝ち筋」を紐解きます。 ▼リクエストやお便りはぜひこちらにお寄せください！▼ https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLScpeNoy0892C 【パーソナリティ】 田岡 凌 京都大学卒業後、ネスレ社にてネスカフェ、ミロのブランド担当。外資系ブランドマーケティング責任者を経て、マーケティングスタートアップ CMOに。 現在、suswork株式会社 代表取締役として、大手企業を中心に約30社の事業戦略、カテゴリー戦略を支援。著書「カテゴリー戦略」が、Amazon8部門1位、実務家が選ぶマーケティング本大賞受賞。ギャラップ社認定クリフトンストレングスコーチ。 富家 翔平 大手通販会社、広告代理店を経て、コニカミノルタジャパンにて事業部・全社マーケティング組織の責任者を務める。その後、株式会社EVeMにて「マーケティング×マネジメント」の実践経験を積み、2025年に株式会社AiKAGIを創業。 マーケティング組織の「インハウスケイパビリティ」向上を支援する。 日経ビジネススクール、宣伝会議、NewsPicks、MarkeZineDayなど、講師・モデレーターとして多数登壇 著書｜『最高の打ち手が見つかるマーケティングの実践ガイド』（翔泳社）田岡 凌× 富家 翔平 Economics Marketing Marketing & Sales
Episodes
  • #21 飲むヨーグルトは、いつ思い出される？成長を生む「選ばれる場面」

    #21 飲むヨーグルトは、いつ思い出される？成長を生む「選ばれる場面」
    Jun 17 2026

    「風邪をひいていられない」と思ったとき、どの商品を思い浮かべますか？

    今回は飲むヨーグルトの調査データをもとに、R-1やYakult1000などが、どのような場面で選ばれているのかを分析します。
    カテゴリー全体で一番を目指すのではなく、特定の場面で思い出されることがブランドの成長につながる。その考え方をひも解きます。
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    21 mins
  • #20 ファーストキャリア論争。ファーストキャリアは人生を決めるのか？

    #20 ファーストキャリア論争。ファーストキャリアは人生を決めるのか？
    Jun 10 2026

    今回はキャリアに悩む学生からのお便り回です。


    最初にどんな環境を選ぶかは、その後の仕事観や基準に大きく影響する。

    一方で、キャリアは会社に決められるものではなく、自分で意味づけしながら作っていくものでもある。

    2人の経験から、会社選びとキャリアの向き合い方を考えます。
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    20 mins
  • #19 データだけじゃ足りない。顧客理解の“本当のやり方”

    #19 データだけじゃ足りない。顧客理解の“本当のやり方”
    Jun 3 2026

    今回のテーマは、マーケティングの前提となる「顧客理解」です。
    なぜ施策は外れるのか。本音はどう引き出すのか。インタビューの現場で起きているリアルや、定量と定性をどう行き来するのかを具体的に解説。
    AI時代でも変わらないマーケターの本質的な役割について深掘りします。

    ▼お便りフォームも開設しました！▼

    ⁠⁠⁠⁠⁠https://forms.gle/UTog3garpufeAaXi8⁠⁠⁠


    【ゲスト】

    株式会社CMO1号代表取締役 中川 祥一

    一橋大学を卒業後、2009年にアサツー ディ・ケイに入社。デジタル領域およびテレビCMを中心とするマス領域のプランナー・データアナリストとして活動。その後、JapanTaxi（現・GO株式会社）やメルカリ/メルペイでマーケティング職を経て、2020年3月に株式会社タイミーに参画し、執行役員CMOとしてユーザー（toC）・事業者（toB）のマーケティング並びに一部セールス領域を担当、2026年4月より独立。17年のキャリアを通じ、マーケティングの成果を事業の数字で語ることにこだわりを持ち、計測し、判断し、結果を背負った経験をもとに、スタートアップの経営者と並んでマーケティングの判断を作っています。
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    29 mins
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