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009: Swoosh statt Stripes: Das letzte adidas x DFB-Trikot – mehr als nur ein Ausrüsterwechsel?

009: Swoosh statt Stripes: Das letzte adidas x DFB-Trikot – mehr als nur ein Ausrüsterwechsel?

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“Nichts ist sicher außer Tod, Steuern und drei Streifen auf dem Deutschland-Trikot.” Seit dem 21. März 2024 stimmt zumindest Letzteres nicht mehr: Der DFB beendet die jahrzehntelange Partnerschaft mit adidas. Ab 2027 spielt Deutschland mit Swoosh statt Stripes. Die derzeit laufende WM ist die letzte in adidas.

Was nach der Bekanntgabe passierte, war bemerkenswert: Politiker:innen sprechen von “gnadenloser Fehlentscheidung”, fehlendem “Standortpatriotismus” und “Tradition, die vom Kommerz vernichtet wird“. Natürlich ist es das Ende einer Ära – aber machen wir das Ganze emotional größer, als es historisch ist?

In Episode 009 nehmen Tim Santen und Misha Verollet-Dahncke die Nostalgiebrille kurz ab und schauen sich die Fakten an. Seit wann spielt Deutschland überhaupt in adidas-Trikots? Wie lange geht die Partnerschaft? Und gibt es Summen, bei denen man schwach werden muss? Und wir stellen die Frage, die für BRACE spannend ist: Was geht kulturell wirklich verloren und was ist Projektion? Wenn von der Politik die Erzählung “adidas = Heimat” und “Nike = Kommerz“ verbreitet wird – ist das nur unfreiwillig komisch oder glatt weltfremd?

In dieser Episode sprechen wir unter anderem über:
  • Warum dieser Ausrüsterwechsel so emotional aufgeladen ist und was davon Erinnerungspolitik
  • Die Fakten: Start 2027, Laufzeit bis 2034, alle DFB-Teams betroffen
  • Der große Irrtum im Kopf: So lang ging die Partnerschaft wirklich
  • Geld vs. Tradition: Was die Summen in der Realität bedeuten (und warum das kaum auszuhebeln ist)
  • Nike als Statement: Warum der Deal auch Symbolkraft hat, gerade weil adidas und DFB so verwoben wirkten
  • Trikot-Debatten als Stellvertreterkrieg
  • Was wir von Nike sportkulturell erwarten dürfen: Storytelling, Design, “wie erzählt man Deutschland ohne drei Streifen?“
Ausgewählte Quellen/Referenzen zur Folge findest du hier: brace.fm/shownotes/009.html

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BRACE: Der Fußball Culture & Business Podcast von Tim Santen & Misha Verollet-Dahnkce. Mehr auf brace.fm.

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