第28話：採用ブランディング〜自社の魅力を候補者に伝える方法〜

いいことばかり書いてある採用ページは、むしろ疑われる時代——。いまの学生は、口コミ・SNS・OB訪問・インターンで企業のリアルを事前に調べ尽くす「ネタバレ就活」が当たり前。求人媒体に出せば応募が来る時代は終わり、企業の側が「選ばれる理由」を作らなければならなくなりました。では、自社の魅力を、どう候補者に届ければいいのでしょうか？

今回のテーマは「採用ブランディング」。まず「採用広報（情報を届ける）」と「採用ブランディング（“らしさ”・世界観を届ける）」の違いを整理し、いま起きている「演出から透明性へ」「盛る採用から正直な採用へ」という大きな転換を読み解きます。さらに、AIが採用プロセスを激変させている現状も。ローソンはAI面接を“合否判定”ではなく学生の自己理解を助けるツールとして使い、キリンは面接官による評価のばらつきを補う共通軸として導入——同じAI面接官でも、使い方に各社のブランド方針が表れる、という話が面白いところ。後半は、白泉社・ZOZO・LINEヤフー・ソニーミュージック・森下仁丹など、“採用ページがそのままブランド表現になっている”事例を一気にご紹介します。

キーワードは、AIで合理的な部分が揃うほど、最後の決め手は「その会社らしさに惹かれるかどうか」になっていく、ということ（AIは効率、人間は本質）。採用ページや動画はもう、ただの求人情報ではなく、ブランドそのものの表現の場です。そして第26話の「額縁は守って、中身は委ねる」とも地続きで、一貫した“らしさ”を伝えつつ、候補者に「自分はここでどう活躍できるか」を想像させる“余白”を残すことが肝になります。採用は、企業ブランドが一番試される場所。採用に悩む経営者・人事担当の方に必聴の回です。

【今回のトピック】
・「採用広報」と「採用ブランディング」の違い——情報を届けるか、“らしさ”を届けるか
・「ネタバレ就活」時代の新常識——「盛る採用」から「正直な採用」へ
・AI面接の最前線——ローソン・キリンの事例に見る「同じツールでも表れる各社の色」
・採用ページは“最初の選考”——白泉社・ZOZO・森下仁丹などに学ぶブランド表現

この番組は、企業ブランディングを手掛けるID株式会社が、ブランドの育て方について話すポッドキャストです。 ゼロから作るブランディングのノウハウや、クライアントと二人三脚で育てているブランドの裏側についてお話ししていきます。

#育てるブランディング

▶︎▶︎今回紹介した採用サイト・動画

・ZOZO 新卒採用「Hello」
https://corp.zozo.com/recruit/newgraduate/

・ソニーミュージックグループ 新卒採用2027（特設サイト）
https://graduate27.saiyo.sme.co.jp/

・森下仁丹「第四新卒採用『オッサンたちへ』篇」（動画）
https://www.youtube.com/watch?v=vtC11L1y3WE

▶︎▶︎MC

・北川 巧（ID inc. クリエイティブディレクター代表取締役）

・関口 春香（フリーランス、グラフィックデザイナー&イラストレーター）

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