A Chaotic Good Projects é uma agência com clientes como Justin Bieber, Coldplay, Tame Impala, Dua Lipa, Geese e Wet Leg.

O trabalho deles é fazer músicas viralizarem no TikTok mantendo uma rede de milhares de perfis na plataforma, páginas de memes, clipes de esporte e citações sentimentais que acumulam seguidores sem nenhuma relação óbvia com música.

Quando um cliente lança uma faixa, a música aparece de fundo em todos esses vídeos ao mesmo tempo, gerando a sensação de que está em todo lugar. Eles chamam isso de "simulação de tendência". Os próprios fundadores revelaram os detalhes em um podcast da Billboard gravado no SXSW.

A cantora Eliza McLamb ficou obcecada com "Love Takes Miles", do Cameron Winter, convicta de que era uma das poucas pessoas no mundo que conhecia a música, até descobrir que ele era cliente da agência. Depois que ela publicou tudo no Substack, a Chaotic Good apagou os nomes dos artistas do site e removeu a seção de campanhas de narrativa.

A ilusão de descoberta espontânea é o produto. Funciona porque ninguém percebe que está comprando.

Apresentado por Bruno Natal.

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