Warum zahlen Menschen tausende Euro für eine Jacke, die für achtzig Dollar produziert wurde? Und ab wann wird aus einer akzeptierten Illusion eine echte Lüge?

Der Anlass für diese Folge ist ein realer Skandal: Das Luxuslabel Loro Piana, eine Tochter des weltgrößten Luxuskonzerns LVMH, wurde in Italien unter juristische Aufsicht gestellt, weil chinesische Arbeiter in Norditalien unter Mindestlohn beschäftigt wurden. Die dabei ans Licht gekommenen Produktionskosten zeigen, was im Luxussegment betrieben wird.

Gemeinsam sprechen Klaus und Shalina darüber, welche Lügen der Luxus erzählt, welche davon Konsumenten bereitwillig glauben und wo der Kipppunkt liegt, an dem eine Luxusmarke ihren Ruf unwiederbringlich beschädigt.

In dieser Folge erfahren Sie:

▪︎ Warum Knappheit, Handarbeit und Herkunft im Luxussegment häufig inszeniert sind
▪︎ Was der Diderot-Effekt mit Luxuskonsum zu tun hat und warum Luxus immer ein Systemkauf ist
▪︎ Warum Marge im Luxus kein Problem ist, aber Arbeitsbedingungen und Qualitätstäuschung den Kipppunkt markieren
▪︎ Weshalb Luxusmarken ihre Preise niemals senken dürfen und was das für die Markenführung bedeutet
▪︎ Woran man erkennt, ob ein Produkt wirklich Luxus ist oder nur so kommuniziert wird

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BrandTrust Life - ein Gespräch zwischen zwei Markenexperten, die unterschiedlicher nicht sein könnten: Unser Gründer und Managing Partner Klaus-Dieter Koch spricht alle 2 Wochen mit Executive Consultant Shalina Lara Schroeter über das Neueste aus der Markenwelt. Damit wollen sie inspirieren, neue Ideen und Perspektivwechsel geben und Mut machen.

In Teil 1 haben Klaus und Shalina gemeinsam mit Christoph Schmuck die Frage gestellt, was Luxus überhaupt ist. In Teil 2 gehen die drei der Frage nach, was neuen Luxus heute ausmacht und was Marken daraus mitnehmen können. Gedreht dort, wo Luxus gelebt wird: im Naturhotel Forsthofgut in Leogang, Salzburger Land.In dieser Folge erfahren Sie:▪︎ Warum moderner Luxus nicht über Besitz, sondern über individuelle Erlebnisse definiert wird ▪︎ Wie die Verbindung von Mitarbeiterzufriedenheit und Kundenerlebnis zur tragenden Säule einer Luxusmarke wird ▪︎ Warum die Abwesenheit von Zwängen und kuratierten Entscheidungen das neue Luxusversprechen ist ▪︎ Wie sich der Luxusmarkt künftig zwischen radikaler Reduktion und klassischer Opulenz aufteiltTeil 1 der Folge verpasst? Jetzt nachholen: https://open.spotify.com/episode/1OYH8mGKay38cFeeb52CP4?si=oWtu7vwqQ7OP3Sq6aPYBLA Dieses Format gibt es auch auf Spotify, Apple, Amazon Music und überall, wo es Podcasts gibt. 🔔 Jetzt abonnieren und keine Folge mehr verpassen!BrandTrust Life - ein Gespräch zwischen zwei Markenexperten, die unterschiedlicher nicht sein könnten: Unser Gründer und Managing Partner Klaus-Dieter Koch spricht alle 2 Wochen mit Executive Consultant Shalina Lara Schroeter über das Neueste aus der Markenwelt. Damit wollen sie inspirieren, neue Ideen und Perspektivwechsel geben und Mut machen.

Was ist eigentlich Luxus und was unterscheidet ihn von Premium?

In dieser Folge von BrandTrust Live sprechen Klaus und Salina über eine der faszinierendsten Kategorien im Markenmanagement: Luxus. Gedreht wurde diesmal nicht in gewohnter Umgebung, sondern dort, wo Luxus gelebt wird: im Naturhotel Forsthofgut in Leogang, Salzburger Land.

Zu Gast ist Christoph Schmuck. Hotelier des Naturhotel in fünfter Generation, seit 2006 Geschäftsführer eines Hauses, das auf eine 400-jährige Geschichte zurückblickt. Das Gespräch berührt grundlegende Fragen der Markenführung: Wann wird aus Premium Luxus? Warum darf sich Luxus nie in den Vergleich begeben? Wie verändert sich der Luxusbegriff mit jeder Krise und was davon landet morgen im Massenmarkt?

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