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[IT] 3:2 Come si riconosce un brand (con Jenni Romaniuk)
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[IT] 3:2 Come si riconosce un brand (con Jenni Romaniuk)
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Lo champagne Veuve Clicquot ha una delle storie di fondazione più avvincenti che esistano, davvero degna di un romanzo, eppure il motivo per cui è più famoso è molto più semplice: la sua etichetta gialla.
Tecnicamente questo elemento si chiama distincitive asset.
Ne parliamo con Jenni Romaniuk, docente e ricercatrice dell’Ehrenberg-Bass Institute, autrice di molti studi e libri tra cui «Building Distinctive Brand Assets» e, probabilmente, la più grande esperta al mondo in questo campo.
***
Fonti:
- J. Romaniuk, Building Distinctive Brand Assets, Oxford University Press, 2018
- J. Romaniuk, Better Brand Health, Oxford University Press, 2023
- J. Romaniuk, B. Sharp, How Brands Grow Part 2, Oxford University Press, 2015
- Tilar J. Mazzeo, The Widow Clicquot: The Story of a Champagne Empire and the Woman Who Ruled It, HarperCollins, 2008