Ils sont partout sur les spots.
Au ski, en wing, en rando, en surf…

Et pourtant, on les voit très peu dans la communication des marques.

Dans cet épisode de Tendances Ride, Mathieu retrouve Thierry Seray, expert du secteur et observateur passionné, pour décrypter un paradoxe bien connu dans l’outdoor :
👉 une génération surreprésentée dans la pratique… et sous-représentée dans l’image.

Pourquoi ce décalage ?
Est-ce un choix stratégique des marques… ou un angle mort du secteur ?

Et surtout :
👉 comment cette tension peut devenir une vraie opportunité pour attirer de nouveaux pratiquants et raconter une autre vision de la glisse et de l’outdoor ?

Au programme :

• le poids réel des +50 ans dans le marché
• l’histoire des sports outdoor et de leurs pionniers
• la notion de longévité dans la pratique
• le décalage entre marketing et réalité terrain
• et les pistes pour construire un récit plus transgénérationnel

Un échange lucide, concret et inspirant, qui questionne les codes de l’outdoor… sans jamais perdre l’essentiel : le plaisir de rider.

🎧 Bonne écoute !

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« On n’avait pas d’argent… donc on a inventé des solutions. »

C’est comme ça que Xavier Descamps résume ses débuts dans la glisse.

Dans cet épisode de Tendances Ride, Mathieu reçoit le directeur général de Ion Club, pionnier du tourisme sportif et acteur clé du développement des écoles et des spots de glisse à l’international.

Des premières planches shapées dans un garage en Bretagne…
aux clubs installés sur les meilleurs spots du monde,
Xavier nous plonge dans 40 ans d’histoire de la glisse et de son business.

Un épisode sans filtre, où l’on parle autant de passion que de réalité terrain :
monter un club à 18 ans, gérer à distance, faire face aux crises… et comprendre où se crée vraiment la valeur dans ce secteur.

• Comment la planche à voile a donné naissance à toute une industrie
• Les coulisses de la création des premiers clubs de windsurf et de Sport Away
• Le développement des clubs à l’international et les défis du terrain
• Le passage d’un modèle d’agence à un modèle intégré mêlant sport et hôtellerie
• L’évolution du marché : windsurf, kite, wing… et ce que ça change concrètement
• Les erreurs, les galères… et les enseignements clés

Parce que c’est une véritable masterclass sur :

• l’entrepreneuriat dans la glisse
• le développement d’un business international
• et la capacité à s’adapter en permanence dans un marché en mutation

Au-delà du parcours, Xavier partage une conviction claire :
👉 il y a encore des opportunités aujourd’hui dans la glisse et le tourisme outdoor.

Si vous avez un projet, une envie de créer… c’est le moment.

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"You get a lot smarter when things get difficult.”

How do you go from windsurf racer… to CEO of one of the most iconic kiteboarding brands in the world?

In this episode, MORDU sits down with Kent Marinkovic, CEO of Cabrinha, for a deep dive into the realities of building, and rebuilding, a global action sports brand.

From his early days on the U.S. windsurfing team to leading distribution across the Americas, Kent shares the inside story of how he ended up buying Cabrinha… right before Covid hit.

💥 In this episode, you’ll discover:

• The bold decision to acquire Cabrinha and what was broken at the time
• How the brand doubled its business… in the middle of a global crisis
• The behind-the-scenes challenges of manufacturing, distribution, and inventory after Covid
• Why Cabrinha lost ground in Europe and the strategy to come back strong
• The real impact of wingfoiling on kiteboarding: cannibalization or growth engine?
• How to build a brand that’s more than just “nuts and bolts”

Kent also shares his leadership philosophy: surrounding yourself with people better than you, making tough decisions fast… and embracing the fight when you’re no longer number one.

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