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Storify your Business

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By: Holger König und Michael Neugebauer
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Storify your Business - der Podcast für klare Kommunikation gegenüber Kunden und Mitarbeitern, gegenüber Kundinnen und Mitarbeiterinnen. Am Mikrofon: Holger König und Michael Neugebauer. Das ist eine Ansage, die wir schon ein paar hundert Mal gemacht haben. Wir haben vor vielen Jahren gemeinsam beim Radio gearbeitet. Dann haben sich unsere Berufswege getrennt. Holger hat eine Marketingagentur gegründet, Caesar & Harrison und Michael arbeitet als Coach und Kommunikationstrainer. Wir haben in den vergangenen Jahren eine Vielzahl von Einzelmenschen, Organisationen und Unternehmen beraten. Und wir möchten Menschen dabei unterstützen, klar und erfolgreich zu kommunizieren, also sich so auszudrücken und so aufzutreten, dass sie das erreichen, was sie sich zum Ziel gesetzt haben. In unserem Podcast reden wir deswegen mit unseren unterschiedlichen Erfahrungen und Herangehensweisen über Stolpersteine auf dem Weg von einer guten Idee oder einer guten Absicht bis hin zum gewünschten Erfolg und über praktische Methoden, wie man diese Stolpersteine aus dem Weg räumt. Oder besser noch im Vorfeld erkennt und umgeht.@Caesar & Harrison Economics Marketing Marketing & Sales
Episodes
  • Durchdringen im Dauerrauschen

    Durchdringen im Dauerrauschen
    Jun 10 2026
    Jeden Tag prasseln bis zu 10.000 Werbebotschaften auf uns ein und der Reflex der meisten Unternehmen lautet: noch mehr Content, noch mehr Kanäle, noch lauter. Genau das ist der Denkfehler. Denn unser Gehirn und das unserer Kunden und Mitarbeiter arbeitet wie ein Türsteher: Es filtert, stumpft ab und geht am Ende in Abwehrhaltung. Wer dagegen anschreit, kommt nicht rein. In dieser Folge zeigen Holger König und Michael Neugebauer, warum mehr Lärm das Problem nur verschärft und wie Sie im Dauerrauschen trotzdem durchdringen. Der entscheidende Perspektivwechsel ist dieser: weg vom Ego-Marketing, das vor allem von sich selbst erzählt, hin zu Botschaften, die Ihr Gegenüber zum Helden machen. Sie hören, warum „Marktführer seit 1985" niemanden erreicht und wie aus derselben Information eine Botschaft wird, die wirklich ankommt. Michael verrät seinen Trick für sofort verständliche Kommunikation, Holger das Rezept für den 15-Sekunden-Pitch aus Problem, Lösung und Ergebnis. Mit Beispielen von der überfrachteten Webseite über den missglückten Werbetext bis zur Geburtstagskarte und der Forschung dahinter. Warum unser Gehirn gute Geschichten deutlich besser erinnert. Eine Folge für alle, die wollen, dass ihre Botschaft endlich gehört wird – im Marketing genauso wie in der internen Kommunikation.
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    31 mins
  • Du kannst nicht keine Haltung haben

    Du kannst nicht keine Haltung haben
    May 27 2026
    Was hat Paul Watzlawick mit Haltung zu tun und warum hat selbst der schweigendste Kollege eine Haltung, ob er will oder nicht? In dieser Folge nehmen sich Holger König und Michael Neugebauer einen Begriff vor, der zwischen Sonntagsrede und Floskel zu zerfallen droht. Sie zeigen in fünf Kapiteln, woraus Haltung entsteht, wie sie sich verschiebt (Stichwort: Confirmation Bias), wann und wie man sie zeigt, ohne in Sturheit zu kippen, und sie liefern ungewöhnlich offene Antworten auf die Frage, wie sie selbst zu ihrer Haltung gekommen sind. Mit konkreten Job-Beispielen: ein Vertriebsgespräch, das Holger umdreht; ein Team, das sich selbst zerredet; ein Mandant, dessen Marketing-Abteilung kurz vor der Leitmesse in den Urlaub fährt. Sie ziehen die Linie zwischen Haltung und Sturheit, zwischen ethischem Verhalten und seelenlosem Reaktionsmuster, und machen klar: Ein Like bei Instagram ist kein Haltungsbeweis. Wie aus diffusen Überzeugungen eine klare Haltung wird, die im Job trägt und wo genau die Grenze zur Sturheit verläuft. Mit zwei Filmtipps, einem Literaturtipp und einem Schlusssatz, den man so schnell nicht vergisst: Sej a Mensch. Plus: Ausblick auf die nächste Folge, in der es um die Frage geht, wie eine Botschaft im täglichen Reizgewitter überhaupt noch ankommt.
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    38 mins
  • Wer überzeugen will, muss transportieren

    Wer überzeugen will, muss transportieren
    May 13 2026
    Was geschieht eigentlich im Kopf eines Menschen, wenn er Ja sagt – obwohl sein Nachbar bei derselben Information Nein sagt? In dieser Folge sezieren Holger König und Michael Neugebauer einen Mechanismus, der so alt ist wie Aristoteles und so aktuell wie die moderne Hirnforschung: den narrativen Transport. Anhand einer Studie mit fast 200 Probanden, Eye-Tracking und Tiefeninterviews zeigen sie, warum faktenbasierte Werbung verpufft – und warum derselbe Inhalt, narrativ verpackt, zu signifikant höherer Kaufabsicht führt. Sie räumen mit dem Mantra „Fakten, Fakten, Fakten" auf, ohne in Esoterik abzudriften, und erklären, warum Kunden nie eine Lösung für ihr äußeres Problem kaufen, sondern für die Emotion dahinter. Sie zeigen, warum der erste Satz über alles entscheidet, woran Storytelling-Versuche regelmäßig scheitern und welche drei Filme den narrativen Transport in Reinform vorführen. Außerdem ziehen sie eine klare Linie zwischen Manipulation und dem, was sie „Öffnen" nennen – Kommunikation mit Haltung. Wer Botschaften baut, die wirklich ankommen sollen – im Marketing, in der internen Kommunikation oder im Vertrieb –, bekommt hier nicht nur Theorie, sondern messbare Hebel. Plus: Ausblick auf die nächste Folge, in der es um Haltung in der Kommunikation geht.
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    25 mins
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